【纽约时报】“高级当代”?又一个你需要知道的时尚术语

发表时间:2015年4月21日

来源:界面网 作者:anonymous

关键字: Marc Jacobs 时尚 营销

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当你觉得你的购物选择已经足够多的时候,比如你需要区别“当代”、“轻奢”、“设计师品牌”、“奢华”和“顶级奢华”,这个行业里又出现了另一个令人挠头的裁缝术语。还记得“高级当代”(Advance Contemporary)吗?


也许你并不记得,近些年,它被简化为“当代”(泰晤士报最早在1987年,把它作为另外一个意思的时尚术语提出来)。然而当品牌展开竞赛,希望占领时装市场的所有区间从而争夺每位消费者的时候,“高级当代”显然回归了。至少从Marc Jacobs的首席执行官Sebastian Suhl的话语里,我们可以看出来(也许,在与大众想象相反的豪华套房里,它从来就没有完全消失过)。


那么,它到底是什么呢?

也许你会想到摄影师Ari Seth Cohen的银发族博客摄影集《Advanced Style》,但是它和年龄没有关系。尽管Marc Jacobs有引领时尚的声誉,它和美学也没有关系。(它并不是在讲一种超前品位的风格。)相反,它是在说价格。


Suhl在接受采访谈到品牌计划把副线Marc by Marc Jacobs并入主线Marc Jacobs,从而把各个价位的产品都打包放在一个品牌名称下,这样就可以扩大产品线,(我在想,百货商场要怎么处理呢……),Suhl指出这样他们就在“500美元以上的当代产品”中找到了机会。


“有一个市场在那里”,他说。

他说的是手袋,但是他又补充到,“我们的衣服也可以在‘高级当代’中的获得机会。”


情况是这样:500美元之上(我猜到1200美元之间)是空白的价格区间,通常来说那是“轻奢”品牌的切入点,也就是“高级当代”的空间。


这到底是营销说辞,还是在真的在为消费者服务?我倾向于前者。事实上,对于消费者来说,这种模糊的呓语划分就是为了迷惑大众。


特别是,就像Marc Jacobs所做的那样,现在的时尚潮流正把“当代”、“轻奢”与“奢侈”混在一起。如果这是一种战略,也许我们的语言也应该跟进。


为此,我还是建议用“设计师品牌”作为更简单有效的统称,让人们知道他们在买什么。它代表的是服装的观点,因此可以在逻辑上涵盖不同的价位,并且和高街品牌也有区别。


你怎么想?同意吗?


(译者:刘亚丹)


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