匡威要升级经典Chuck Taylors,学耐克变得更舒适

发表时间:2015年7月27日

来源:好奇心日报 作者:张田小

关键字: 休闲 运动 鞋履 Nike 设计 Converse

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不得不说,这款鞋有着98年历史的球鞋设计更新得相当缓慢。


匡威号称要从它的母公司Nike汲取设计灵感,把经典款Chuck Taylors升级。简单说来,匡威这次要做一双更舒适的Chuck Taylors。

 

升级后的Chuck Taylor All Star II会使用Nike的lunarlon缓震技术。Lunarlon是耐克的专利技术,结合了泡沫芯和支撑载体——内芯软但有弹性,而外部则更加轻量化。之前,这种技术只用在Nike的篮球鞋和跑步鞋的设计中。现在,升级后的球鞋橡胶鞋底将会用到这项技术。新球鞋的变化还包括,配备新式的non-sip tongue,这样脚趾不会容易被卡到;更好的材质和更精致的Logo。

 

这款舒适的Chuck Taylor All Star II的售价将会比老款贵15美元。高帮的新款售价75美元,低帮售价70美元。

 

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“Chuck Taylor All Star一直是球鞋界的传奇和标志。”匡威首席执行官和总裁Jim Calhoun在公司说,“匡威一直在追求创造力和革新,这次对经典球鞋的升级也算是一个突破。”

 

但匡威很有自知之明——第一代Chuck Taylor All Star可以提供炫酷、提供符号,但它跟舒适的关系不大。

 

Jim Calhoun表示时不时会听到有人抱怨匡威鞋不够舒适。他说,“我们曾经的消费者在逐渐长大,他们已懂得了舒适的重要性,不会选择穿起来不舒服的鞋子了。”

 

事实上,这并不是Chuck Taylor All Star第一次设计革新,但不得不说,这款有着98年历史的球鞋设计更新得相当缓慢。

 

第一代的Chuck Taylor诞生于1917年。因美国职篮巨星Chuck Taylor对它的大力推广,它成为篮球赛场上的明星,后这款球鞋设计也以这位篮球明星的名字命名。

 

Chuck Taylor All Star的革新是从颜色上开始的。终于,1966年,打破长期以来的单一色彩,这款球鞋推出了彩色系列,尔后更多皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。第二次比较大的革新是1996年,All Star推出All Star 2000 ,原来鞋面的帆布材质改为皮革。

 

就拿Chuck Taylor All Star高邦来举个例子,从诞生到现在,期间的变化也有但微乎甚微。高邦球鞋的鞋跟商标的变化主要发生在20世纪70年代,在70年代之前,后跟商标是暗蓝底色配白字,之后变成了白底配黑字。

 

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20世纪70年代之前的Chuck Taylor的后跟商标

 

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70年代之后,Chuck Taylor的后跟商标

 

这款设计的鞋底用料一直没有变化,但当生产线从美国搬到中国之后,鞋底的用料多了一些纤维和纺织物。制鞋的鞋底模具也从之前的一块变成了三块再到现在的很多块。20世纪90年代末期,鞋底的设计还曾故意向脚尖倾斜微小的角度,以更适应人的脚步特征,在此之前鞋底都是平的。

 

将鞋子变得更舒适对于一个球鞋生产商来说可能并不算什么创举,很少有品牌像匡威这样走得小心翼翼。匡威可能害怕改变让这款经典球鞋的粉丝们感到不适。

 

老版的Chuck Taylor一直是球鞋界的常青树,创造过全球唯一单一鞋型销售6亿双的记录,在匡威的总体销量中它一直分量十足。

 

数十年来,Chucks是罕见地能在流行文化中一直不褪色的球鞋设计。在匡威内部,也把这款球鞋的成功归功于对于经典风格的坚持,甚至只是“保持适度的舒适”的坚持。

 

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 Chuck Taylor All Star II的设计说明

 

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事实证明,匡威的“保守策略”是对的。根据5月份的财报显示,匡威的销售额增加了21%,第一次达到了20亿美元,超过了母公司Nike的14%的整体增长率。 匡威在2000年时曾濒临破产,2003年,Nike用3亿美元买了匡威。

 

为了这次Chuck Taylor的升级,设计师John Varvatos和Missoni将会加盟匡威团队。现在,匡威旗下一共有6个产品线All Star Chuck Taylor,被称为“开口笑”的Jack Purcell、Pro Star、One Star、Star 70以及为各国特种部队供货的匡威特勤靴。


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