Raf Simons上任后发布的首只CK新广告,既性感又美

发表时间:2017年2月9日

来源:好奇心日报 作者:张田小

关键字: 广告大片 性感 Calvin Klein Raf Simons 品牌动态 Logo

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哪怕还是展示内裤和牛仔裤,也可以不那么肉欲


Raf Simons在Calvin Klein又有了新动作。这次,他把这个和“性感”沾亲带故了很多年的美国品牌的广告画风给改了改。

 

尽管Calvin Klein一直是极简的代名词,但广告却总是性感得撩人。模特总是很裸露,坦胸露乳不在话下,最不济也得展现一下小蛮腰上的马甲线。镜头角度往往用中景或者大特写,并不羞涩放大拍摄人体某个部位。而倘若要把男女模特放在一起拍个合照,那就得非要演绎一下耳鬓厮磨的肉欲感。

 

创始人Calvin Klein从自己创立的品牌退休后,这种性感的广告画风依然坚挺。“我们的广告会招来争议,但我都尽量挑战边界,不管是一种视觉或者是一个观点。”Calvin Klein在去年接受专访时说。

 

事实上,Calvin Klein在上个世纪的80年代和90年代也很性感,但还算有点底线。展现人体性感曲线这件事有时候也交给穿上牛仔裤的模特。比如,Kate Moss在为它拍广告那几年,它的广告看起来还有点艺术气息。但2000年之后,那种非要裸露的性感之风就挡也挡不住了。特别2016年请了本来就喜欢露内裤边儿的Justin Bieber做模特后,Calvin Klein想要表达的性感就变成内裤边本身。

 

CK在80年代和90年代的广告


 

后来的广告。第二章的整个系列颇受争议


不过,这次的2017年Calvin Klein春季广告却来了个大反转——尽管还是展示了内裤和牛仔裤,但性感和肉欲不见了,却透露着很多丝艺术气息。

 

喜欢艺术的Raf Simons把广告的拍摄地选在了匹兹堡的Andy Warhol博物馆和迈阿密的卢贝尔家族珍藏馆,而模特摆造型的背景则是Andy Warhol,Sterling Ruby,Richard Prince和Dan Flavin的作品。比如,拍摄选择了Andy Warhol在1962年的作品Statue of Liberty、1963年的作品Ambulance Disaster和Elvis 11 Times。

 

Raf Simons还是让模特穿了Calvin Klein最经典内裤、白色T恤和牛仔。不过,镜头语言显然不再那么直接和赤裸,也告别了中景和特写大镜头,8张广告都用的是全景镜头来拍摄。尽管依然裸露,但看起来“不穿衣服的性感”不是广告想要表达的中心思想。相反,这些露着上身,穿着Calvin Klein经典内裤的模特像是艺术品的看客,并没有太突兀。

 

 

2017年春的新广告



这一次的摄影师还是Raf Simons的铁杆儿搭档Willy Vanderperre。此外,新广告也用上了上周刚换上的新Logo,所有字母都换成了大写字母的“CALVIN KLEIN”。

 

“这算是为了颂扬Calvin Klein标志性内衣和牛仔,承认它们在流行文化中的地位,并在艺术的世界中展现它们。”Raf Simons在Calvin Klein的Instagram写道。

 

从这种趋势来看,已经开始了Raf Simons时代的Calvin Klein还挺值得期待的。这就跟我们之前在Loewe的稿子里讲的道理一样,Raf Simons在Calvin Klein做的和Jonathan Anderson在Loewe做的类似——创意总监本人是一个话题够足的人物,他们为品牌设计时装,也通过设计广告风格、包装设计、店铺装潢来确立风尚。

 

看着吧,在推出了Calvin Klein By Appointment的新系列,改了品牌Logo,换了广告风格后,接下来Calvin Klein说不定还会换一换店铺装修了。

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