Gucci想去帕特农神庙走秀,但希腊政府说“没门儿”

发表时间:2017年2月20日

来源:好奇心日报 作者:张田小

关键字: Gucci 营销 品牌动态 希腊 秀场

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高价位的时尚品牌喜欢和文化、历史沾边儿,这看上去和他们品牌的高溢价是相匹配的。但希腊人觉得,“Gucci的走秀和雅典卫城的文化特色没有什么关系。”


Gucci本来计划把夏天的秀场搬到雅典卫城的帕特农神庙,结果希腊政府拒绝它的这个请求。Gucci 称,希腊政府的拒绝非常“强烈”。

 

帕特农神庙兴建于公元前5世纪的雅典卫城,是古希腊奉祀智慧女神雅典娜的神庙。它也是现存至今最重要的古希腊时期的建筑物,算是古典建筑的三种柱式中多立克柱式的发展的顶端。另外,神庙的装饰也堪称“古希腊艺术”的顶点。联合国教科文组织也把帕特农神庙列为了“世界级遗产地”。

 

希腊文化部长Lydia Koniordou在接受希腊国家电视台采访时表示,她完全同意这个经过神职人员的讨论最终达成的决定。“我们有责任去保卫雅典卫城,它是世界民主和自由的象征。”Lydia Koniordou说。

 

据希腊媒体报道,为了能在帕特农神庙前走秀,Gucci也“放了长线”,它表示愿意提供5600万欧元的资金和希腊政府在雅典卫城做一个文化合作的项目。同时,Gucci还愿意提供200万欧元作为雅典卫城的修护费。

 

“我们在和希腊政府开会,以期促成长期的文化合作项目。”Gucci的发言人说,但他否认了这笔资金是希腊媒体报道的5600万欧元。


帕特农神庙不是Gucci唯一感兴趣的文化项目,此前,Gucci分别同始建于1489年,由美第奇家族的竞争对手菲利浦·斯特罗齐修建的斯特罗齐宫、上海民生博物馆、洛杉矶郡立美术馆等都在谈合作。高价位的时尚品牌喜欢和文化、历史沾边儿,这看上去和他们品牌的高溢价是相匹配的。

 

最让人印象深刻的应该算是去年Gucci发布2017年度假系列的地址——英国伦敦的威斯敏斯特大教堂。自1066年哈罗德二世起,威斯敏斯特大教堂就用于英国历代国王的加冕典礼、曾举办过16次英国皇室婚礼(包括2011年威廉王子和凯特王妃的婚礼)。此外,这里还是埋葬英国君主、贵族、僧侣、诗人和科学家的地方,比如Sir Issac Newton,Charles Darwin,Winston Churchill和Lewis Carroll的墓地就在此。


Gucci在威斯敏斯特大教堂走秀

 

2006年Gucci的走秀也是这座英国的新教教堂举办的第一次时装发布会。不过,威斯敏斯特大教堂的发言人表示,当时Gucci的走秀也并没能在教堂内进行,而是选在了回廊的位置。

 

希腊政府可管不了这么多,尽管深陷债务危机,由于新一批债务7月就要到期可能会面临退出欧元区的局面,希腊政府仍然拒绝了Gucci的“经济诱惑”。

 

在希腊,政府很少同意将历史遗迹用于商业用途。就雅典卫城来说,它被用于商业的次数也很屈指可数。2008年,美国歌手Jennifer Lopez曾被批准能靠近雅典卫城拍摄一组照片。另外就是2014年,由Viggo Mortensen和Kirsten Dunst主演的惊悚片《亡命地中海》曾在雅典卫城拍摄。

 

希腊的中央考古委员会说,Gucci的走秀和雅典卫城的文化特色没有什么关系。

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