任命创意总监才两周 Chloé就开始酝酿爆款手袋和鞋履计划了

发表时间:2017年3月28日

来源:界面网 作者:邵卉

关键字: Chloé 包包 品牌动态 创意总监 人事变动

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有小猪包等热门包款在前,新任创意总监Natacha Ramsay-Levi的担子并不轻


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Chloé 2017秋冬女装系列


3月10日,历峰集团旗下的奢侈品牌Chloé宣布前Louis Vuitton设计部总监Natacha Ramsay-Levi为新一代创意总监。看起来迅雷不及掩耳的换人动作在公司内部实则酝酿已久,尽管离4月3日的正式上任期尚有距离,但该品牌已经迫不及待地宣布,未来的产品重点将放在手袋和鞋履上。


事实上,扛在Natacha Ramsay-Levi肩上的担子并不轻,因为她的前任Clare Waight Keller效力于Chloé的六年里留下许多热销爆款,例如俗称为小猪包的Drew、Faye及Hudson等,而2017春夏系列里那只带有金属手环的“Nile”手袋已经断货过数次。


而Clare Waight Keller在Chloé的谢幕之作——2017秋冬女装系列——亦有极具卖相的手袋产品出现:和“Nile”同根同祖的新款包袋“Pixie”尚未开卖,便以极具爆款卖相。它和小猪包一样属于圆润派,可整体效果也有几分Faye的干练。


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Chloé Nile系列手袋


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Chloé 2017秋冬女装系列


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Chloé Pixie系列手袋


而且它们的价位也让零售商颇为赞同。电商MatchesFashion.com配饰买手经理Cassie Smart接受《女装日报》时说道:“Pixie在奢侈品行业里定价明智。”根据不同尺寸,“Pixie”售价范围为1490美元至1945美元(约合人民币10233至13358元);“Nile”稍低一些,约为1450美元至1690美元(约合人民币9959至11607元)。


Chloé首席执行官Geoffroy de la Bourdonnaye 期待配饰品类在新任创意总监监管下得以保持增长势头。他接受《女装日报》采访时拒绝透露配饰营收占比,不过承认它是第一大品类,成衣紧随其后。有意思的是,品牌请来的Natacha Ramsay-Levi一直以来偏向于女装成衣方面的设计工作,她自2013年起开始担任Louis Vuitton女装设计部总监。


除了是Louis Vuitton创意总监Nicolas Ghesquière的头号门徒,Natacha Ramsay-Levi本身也是巴黎派对社交圈的It-Girl。在她的个人公号里还会看见她与Purple杂志创始人Olivier Zahm的儿子的照片。此外,则以建筑、雕塑类内容居多。


Natacha Ramsay-Levi Instagram


到了今年9月的巴黎时装周,我们就能见到这位新任创意总监上任后的首个Chloé 2018春夏女装系列。


作为历峰集团旗下营收最高的一个时尚品牌,Chloé爆款的之路还将扩至鞋履产品。按照公司计划,该品牌结束与Onward Luxury Group集团长达15年的鞋履授权合作之后,鞋子即将成为下一个拓展重点。截至目前,Chloé全权拥有其零售渠道,未来几年里将逐渐接管生产线。


Geoffroy de la Bourdonnaye说道:“OLG(Onward Luxury Group)仍旧会是我们第一大鞋履供货商,但我们要逐步收回分销和生产权。

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