时尚杂志前途未卜 但Vogue明年还是要推出波兰版

发表时间:2017年6月22日

来源:界面网 作者:周卓然

关键字: 杂志 Vogue Elle 扩张 行业动态 竞争 纸媒

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Vogue和东欧的第一次结缘,还要追溯到20年前进入俄罗斯市场的时候。但如今的境况有什么不同了吗?



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据时尚网站Fashionista报道,Vogue即将推出波兰版,其总部设在首都华沙,预计2018上半年正式发行。


这并非这本拥有百年历史的超级大刊品牌第一次进入东欧市场。不过它们的第一次结缘,已经要回溯到1998年发行的俄罗斯版Vogue。之后,其乌克兰版又于2013年问世。总体来说,按照年限看,Vogue在该地区的扩张不算十分激进。


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(左起)Vogue波兰版特约编辑Malgosia Bela, 主编Filip Niedenthal和出版合伙人Kasia Kulczyk


而Vogue母公司康泰纳仕集团认为,这一次在波兰的新业务会比较特别,因为它的每一期内容都会以电子版和印刷版两种形式发行。对于一直以纸媒为主的康泰纳仕来说,该举动属于集团数字化改革的重要尝试,为了简化风险并加强本土化落地,该刊物将在波兰本土新媒体企业Visteria旗下运行,双方已签订特许经营权协定以保证共赢。


“随着对奢侈品的渴求增加,波兰在东欧是一个蒸蒸日上的市场,一切对于Vogue来说水到渠成。”康泰纳仕集团主席兼首席执行官Jonathan Newhouse在声明中说。


的确,东欧市场在最近两年的时尚业界得到了更多的讨论,但需要注意的是,波兰并不是噱头最大的市场。尤其是去年在Vetements、Gosha Rubchinskiy等东欧设计师爆红后,许多评论者认为Vetements所代表的格鲁吉亚或Gosha所代表的俄罗斯有望成为新的时尚中心,但实际上,虽然波兰与整个东欧地区有相似的文化语境,可它在时尚资源的配备上一直不算出挑,甚至依附于俄罗斯——比如包括每年的莫斯科时装周中,便有不少来自波兰的设计师参加。


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左为Vogue俄罗斯版,右为Vogue乌克兰版


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Elle也推出了波兰版


但是时尚杂志对波兰市场的开辟并没有受此影响。除了Vogue,康泰纳仕的竞争对手Hearst(赫斯特集团)旗下的Esquire最近也进入了波兰,帮助其开辟当地市场的人名为Filip Niedenthal,曾在赫斯特旗下另一本刊物Harper’s Bazaar波兰版担任行政时装编辑,而Niedenthal如今也将担任Vogue波兰版的主编,团队核心成员还包括出任特约编辑的波兰模特Malgosia Bela以及Visteria的主席兼创始人Kasia Kulczyk。


他们的共同目标除了教育当地女性的时尚品味,还有意发展艺术、电影、文化和多元领域的市场。据毕马威数据称,这都得益于波兰奢侈品经济近年来的发展,数据显示规模已达到5.84亿美元,至2020年,还将增长28%。


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