婚纱品牌Alfred Angelo突然破产,婚礼在即的新娘很着急

发表时间:2017年7月18日

来源:好奇心日报 作者:兰莲超

关键字: 婚纱 品牌动态 竞争 破产

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礼服租赁、单身潮都是把婚纱零售商们逼上绝路的原因



最近一些在美国准备婚礼的新娘们遇到了件挺心塞的事情,当地知名的婚纱零售商 Alfred Angelo 突然宣布破产了。


公司一时间关闭了美国的大部分门店,现在网上就这事炸开了锅,因为公司毫无预兆地就关了门,连雇员都是当天收到消息被迫收拾东西回家,一大批付了全款没拿到裙子也不知是否有退款的消费者这两天在给客服打电话发邮件,但无人回应,现在官网上只留下几行字,表示公司已经申请破产,所有门店都被关掉了,有后续进展会告诉大家。


Alfred Angelo 在 1933 年由一对夫妇创办,总部位于佛罗里达州,在美国有 60 多家门店,并和全球 1400 家零售商有合作,在加拿大、欧洲、日本和中国等地都能发现该品牌婚纱的身影,为了满足海外市场的需求,公司还在中国珠海单独设置了一家生产工厂,每年缝制 100 多万件婚纱分销到全球各地。


Alfred Angelo Bridal 最有名的礼服系列当属他们和迪士尼合作的童话系列婚纱,《小美人鱼》、《灰姑娘》、《白雪公主》等故事中的梦幻公主都有对应的裙子,受到很多有童话情结的新娘的喜爱。


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《白雪公主》主题礼服


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《睡美人》主题礼服


相比 Vera Wang 这样的大牌,Alfred Angelo 的价格也比较亲民,大概 2000 美元不到就能拿下一条。根据行业研究公司 The Wedding Report 的报告,Alfred Angelo 的价位在婚纱行业属于中等水平。


但和其他婚纱公司一样,Alfred Angelo 需要面对如今在婚纱时尚领域越来越多的初创公司在抢占市场,礼服租赁等新型的商业模式已经让购买婚纱显得并不那么必要,这逼得一些传统婚纱零售商都不得不把价格一压再压。更何况,现在结婚的人越来越少了,“单身贵族”也成了一种社会潮流。在 2014 年美国的单身人士比例首次超过 50%,年轻人的青春期在不断延长,这在一定程度上缓和了“结婚潮”。


所以在公司的破产申请中你也能觉察到 Alfred Angelo 极度不佳的运营状况,资产只有 5 万美元,但负债已经超过 5000 万美元。


只是这次关店行动显得未免也太过仓促了。社交媒体上,马上要举办婚礼的新娘都大喊着,本来订好了 Alfred Angelo 家的婚纱,眼看婚礼在即,现在连缓冲余地都没有。



不过也有人抓住这个机会大搞促销,Alfred Angelo 的竞争对手,另一家平价婚纱品牌 David’s Bridal 立马表示为所有受到 Alfred Angelo关店事件影响的顾客提供折扣,只要你是在 Alfred Angelo 关店前下单还没收到货,凭着有效收据,在 David’s Bridal 买婚纱打七折,伴娘服打八折。


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