为庆祝新店开幕 Fendi建了个适合自拍一万张的毛球镜子屋

发表时间:2017年10月27日

来源:界面网 作者:李果

关键字: 概念店 Fendi 品牌动态 网红

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现在开店光请明星助阵还不够,造个网红拍照地才是正经事



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不知道是在等什么,Fendi在美国旧金山开出的新旗舰店7月已对外营业,但开店的庆祝仪式直到上周才刚刚举办。


与通常情况一样,这场开业活动也请了不少明星助阵造势。不过,在红毯、巡店、媒体访问拍照的例行环节后,明星们又都去到了店外搭建的一个临时空间里,而且一呆就是好久。直到看了这些明星事后上传的Instagram照片,才明白原来Fendi特地为这次的新店庆祝活动筹划搭建了一个自拍空间。而这也许也能解释为什么这场庆祝活动要拖上这么久才办。


这个自拍空间由数面镜子和Fendi这两年热卖的毛球配饰组成,创意原理与日本艺术家草间弥生的镜子屋十分相似。当近两百个毛球小怪物(Bag Bugs)从镜子屋的顶端悬挂而下,任谁走进去都会觉得自己置身于一个毛球的海洋。品牌把这个屋子命名为“Obsession Room(痴迷屋)”。其用意不言而喻。


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旧金山Fendi旗舰店旁的Obsession Room


事实上,这不是Fendi首次推出Obsession Room这个一概念。早在2016年10月,Fendi为了庆祝品牌创立90周年,就在其位于意大利罗马的新总部举办过一场名为“梦的工匠”的展览,而Obsession Room正是其中最有看点的一个展品。


当时,品牌用了超过300个Bag Bugs布置镜屋,为的是凸显Fendi的家族传承,及品牌在多年发展后呈现的趣味性。趣味性不必多说,而家族传承体现在Bag Bugs的创意来自Fendi男装、童装与配饰创意总监Silvia Venturini Fendi。Silvia Venturini Fendi是目前Fendi家族唯一一位仍在该品牌中工作的人。


“梦的工匠”的展览中的Obsession Room


这两年,随着图片社交网络的兴起,品牌们都十分热衷于为顾客创造适合自拍的空间。类似的手段对于年轻的顾客特别具有吸引力。


比如,正在上海举行的英国设计师Paul Smith的个人展就被认为是最新的网红自拍打卡地。许多从前不喜爱或关注品牌的人,也会冲着能拍照去看看展。韩国品牌Line在上海开店时,也造出了例如“丘克之家”这样完全是为粉丝自拍准备的大型空间。而其每一家店内都会摆的巨型布朗熊玩偶也是粉丝到店必合影的“景点”。


从这个角度出发,有理由相信Fendi之后还会让Obsession Room去往更多的城市进行展览。起码在旧金山,展览已经为新店收获了足够多的关注。在展览的那几天里,每一天Fendi店外的队伍都能绕上好几个弯。


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