面向年轻女性的日本百货公司进军海外,首站选在新加坡

发表时间:2017年10月27日

来源:好奇心日报 作者:胡晓琪

关键字: 零售 扩张 品牌动态

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不到 1000 平米的小规模店铺,主要还是为了测试市场



关注日本女性时尚的,应该对百货公司 LUMINE 的名字不会感到陌生。


作为东日本铁道集团(JR 东日本)的下属子公司,LUMINE 以铁路车站旁的百货大楼起家,1976 年在新宿南口开了第一家店。


得益于铁道入口处的绝佳位置,LUMINE 瞄准日本 30 岁以下的年轻女性市场,主推 1 万日元左右的新潮女性服装。发展至今,LUMINE成为了东京圈年轻女性最喜欢的购物商场之一。


截至目前,它在东京及其近郊的埼玉、神奈川开设了 16 家店铺,我们之前曾写过的野心勃勃的百货商场 NeWoman,就是 LUMINE 打算试水 30 至 40 岁中端女性市场的一个新的尝试。


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近日,LUMINE 对外放出了消息,它将于 11 月 25 日在新加坡开店,这将是它在海外市场的首家店铺。


LUMINE 在新加坡的店位于新加坡旅游区 Clarke Quay,它将入驻与 Clarke 车站联结的中心百货大楼,在其二楼开设一家近 930 平米,囊括 20 个品牌的店铺。


LUMINE 新加坡店铺效果图


和日本市场的路数类似,LUMINE 这次为新加坡带来的 20 个品牌中,多数都是常常出现在日本时尚杂志中的年轻品牌,包括眼镜品牌Zoff,服装品牌 Snidel、MOUSSY、FRAY I.D. 等,售价在 15 至 850 美元之间,其中有 17 个都是首次登陆东南亚地区的品牌。


为了招揽人心,LUMINE 还把首家 LUMINE Cafe 也搬到了新加坡店中。这家咖啡店的主要对象仍然是女性,主打水果奶昔、芭菲等甜品,店铺装修也走的是时尚、甜美的路线。


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LUMINE Cafe


除此之外,它还将开设一个名为 LUMINE Lab 的空间,用来推出日新月异的品牌。第一批入驻的是已经具有一定影响力的品牌,包括EMODA,MURUA,MERCURYDUO,rienda 和 Couture。


尽管店铺规模和日本本土相比要小很多,但 LUMINE 新加坡事业负责人 Naokazu Kozakai 表示,这个空间是日本品牌的“测试站”,用来探索日本时尚在新加坡的可能性,以创造新的时尚文化。


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