Balenciaga 斗胆篡位 GUCCI?2017 年第三季度最热品牌是……

发表时间:2017年11月9日

来源:btct 作者:三木君

关键字: Gucci Balenciaga 街头 品牌动态 销售上升

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11月6日,世界知名时尚媒体BoF与时尚搜索平台Lyst联合发布2017年第三季度“最热品牌”与“畅销单品榜单”。你以为是GUCCI吗?并不是哦!2017 Q3最Hot的品牌是——Balenciaga巴黎世家。


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回过头来看Balenciaga。品牌推出新字体logo后可以说是气势如虹,加上与colette举行的一系列联名活动,一举超越上季冠军GUCCI名列榜首,成为世界最热门品牌。


最受欢迎品牌 TOP10


回头看Balenciaga这个爆款制造机,其背后的男人可是功不可没。这位2015年10月正式上任的格鲁吉亚裔德国设计师Demna Gvasalia,就是那个厉害的男人。


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Demna Gvasalia


说起来Demna算是相当“根红苗正”,毕业于以前卫闻名的安特卫普皇家艺术学院。2006年他以时装设计硕士学位毕业,2007年在东京时装周期间发布其首个个人作品系列。此后Demna Gvasalia相继在Maison Martin Margiela与Louis Vuitton担任资深设计师,并与兄弟及友人推出Vetements品牌。


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Vetements的设计团队由Demna Gvasalia和7位匿名设计师组成


Vetements虽为团队运营,但灵魂设计师还是Demna,设计初衷是想设计衣服给自己欣赏和喜欢的人穿,不迎合不媚俗。虽然2014年Vetements才首度登上巴黎时装周,但这不妨碍Vetements迅速走红,即使在同性恋俱乐部Le Dépot的地下室举办的2015秋冬秀,也吸引了一大批知名编辑与名人,包括美国摇滚歌手Jared Leto与“侃爷”Kanye West。


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Vetements 2015秋冬发布会


Vetements最出名的oversize外套、碎花裙与解构旧牛仔裤,由于Demna在Maison Martin Margiela工作多年,这个品牌借鉴了3M的环保回收理念与神秘主义,通过娴熟的解构技巧,Vetements让本该扔进垃圾桶的旧面料重焕生机。


所以我们不难从Demna Gvasalia上任后的Balenciaga中看出不少Vetements的影子,尤其是从垫肩西服外套、尖头高跟鞋、Oversize牛仔外套等单品之中。


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如果走在街上,你能一眼就看出来哪件垫肩西服外套是Vetements,哪件是Balenciaga么?


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同样的袜子靴也是如出一辙,只是长短和材质的不同而已



回头看看今年Balenciaga的爆款真是太多了,“不好好穿衣服”、“就是要与众不同”的这骨子劲儿真的是让年轻人爱的死去活来!


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轰炸全球社交网络,颠覆大家认知的Balenciaga“宜家包”卖一万五,除了吐槽和哈哈哈还掀起DIY狂潮。


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同样,售价接近一万元的Balenciaga品牌牛皮购物袋也是再度引发全民讨论。


而后的“棉被包”、丑到惊天动地的“松糕洞洞鞋”、“买菜包”、以及火爆的Triple S复古老爹运动鞋,无一不是在社交网络掀起“腥风血雨”的主儿。


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还有三角包、Balenciaga可乐标帽子、牛仔外套、尖头裤子靴、Hommie 卫衣、“顺丰style”冲锋衣,以及最新的“刺猬高跟鞋”、“后视镜手拿包”等等脑洞大开的单品。


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而且最近Balenciaga新出了18年春夏胶囊系列,slogan清一色的SINNERS罪人,所以Balenciaga知道自己卖得太好了有罪吗?


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而Balenciaga的魔力在于,任何刚开始觉得丑的单品,看久了就会慢慢爱上!就是有一种蜜汁dope的感觉……总之,出啥火啥的节奏已经无法阻止Balenciaga了,所以这个第三季度“爆款制造机”和“最热品牌第一名”真的是当之无愧!


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持续全球火热的GUCCI毫无意外的排到了第二位;而Virgil Abloh执掌的OFF-WHITE在第三季度竟然跃升到第三名!要知道在第二季度的时候排到34名去了,目前已取代Kanye West的Yeezy成为全球第三大受欢迎的时尚品牌,后者本季度并未跻身前10。OFF-WHITE这一次还跑在了Vetements前面,也是值得鼓掌。


OFF-WHITE的成功凸显出高档时装领域中街头品牌的崛起。在Virgil Abloh的加持下,这个高端街头品牌近两年在时尚界可谓赚足了眼球,2013年至2016年间经历了三位数的爆炸式增长。而它的爆火也无疑是搭上了嘻哈流行的这辆顺风车。


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根据贝恩公司(Bain&Company)的统计,随着“Z 世代”消费者市场份额的增长,2017年,街头服装帮助全球个人奢侈品销售额增长5%,达到2630亿欧元(约合3090亿美元)。


其它入选“世界最热门品牌 TOP10”的品牌有:Vetements、Givenchy、Valentino、Saint Laurent、Stone Island、Moncler、Raf Simons。


2017年在时尚圈最具影响力饶舌歌手TOP 10


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值得注意的是,此次Bof与Lyst的联合数据还发布了最具影响力的饶舌歌手TOP10榜单,这也是Lyst第一次监测说唱歌手作为品牌大使的影响力。Kanye West毫无疑问获得第一名。Nicki Minaj、Pharrell Williams、Cardi B和Drake依次占据前2到5名。看来嘻哈音乐对于时尚的影响力也是绝对不可小觑的。


而提到坎爷,不得不说的是他今年很喜欢穿的一个品牌——Fear of God,成立于2013年底,意大利出生,LA发迹,时至今日,品牌历史不过三年。一个潮牌,以“敬畏上帝”为自己命名,也是够有意思的。


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哥特魂加街头风,低调内敛的剪裁,宽松适度、比例恰到好处的搭配,以及无比果敢勇猛地彻底摒弃大Logo的露出,Fear of God完全跳脱出了我们固有印象中的美式格调。


Fear of God主理人叫Jerry Lorenzo,早年曾在GAP和Diesel等品牌店铺工作,他对人们喜欢买什么,该卖什么、怎么卖这些事门儿清。不过,Jerry还是一心向往着如Martin Margiela一般的传奇设计师。


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据说在2012那一年,Kanye West的造型护法、Off-White主理人Virgil Abloh,带着Jerry去巴黎时装周看了场Rick Owens的秀。秀后,Jerry受到了莫大的启发,就踌躇满志的炮制出了Fear of God。


而后坎爷三不五时就加持一番,F.O.D首个Collection就大获成功,赚足了本金和噱头。


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出众的风格也令这个颇有宗教意味的名字一下子在潮流圈子响亮了起来。之后明星们纷纷带货,Justin Bieber、Rihanna、Gigi Hadid、Selena Gomez都有穿他们家的单品。而F.O.D最火的单品莫过于Bomber Jacket、印花T、破洞牛仔裤、卫衣等等,舒适实穿的同时又不输街头时髦感。


而国内的明星,穿的比较早的应该是鹿晗了。目前F.O.D在国内还没有大火,希望的同学们可以好好研究下投资几件他们家的单品,因为未来肯定会火起来哒!


排在第二位的Nicki Minaj为CHANEL、GUCCI和VERSACE等品牌创造了超过1400万美元的媒体价值。


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继续看回榜单,排名第三位的Pharrell Williams今年在时尚圈可是当之无愧的“红人”,不仅是CHANEL少数几位男性大使之一,并同时兼任阿迪达斯与G-Star Raw的合作伙伴。


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最畅销单品TOP 10


除了最火品牌和最具影响力饶舌歌手榜单外,还有个最火单品的榜单——最畅销单品TOP10。排名与第二季度相似,鞋类占比最大,Balenciaga、Chloé、GUCCI、Tory Burch四个品牌的不同鞋类跻身 TOP10 。街头服饰品牌上榜率并不高,由饶舌歌手所产生的影响力在热销产品排行榜中也并不明显。


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所以,你心目中2017 第三季度的最佳品牌和最佳单品是什么?

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