麦当劳在路边放了一组广告,堵到心慌就提醒你去吃汉堡

发表时间:2017年11月14日

来源:好奇心日报 作者:杨宽

关键字: 广告 营销 品牌动态 麦当劳

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用互动广告挑逗你的味蕾,麦当劳一直挺在行的



最近,麦当劳和广告公司里奥贝纳(Leo Burnett)合作,做了一组叫交通小鬼(Traffic Busters)的广告,会根据路况来显示不同的画面。


这些广告牌从几米到十几米高,被安放在市区交通路口或者高速公路旁。交通顺畅时,广告牌出现的是醒目的巨无霸汉堡、薯条和甜筒冰激凌,让车上的人扫一眼就能看到。


交通出现堵塞时,广告的内容就变成了:“堵得心慌?道路尽头有惊喜!”并在深蓝色的背景下配上亮黄色的麦当劳金拱门标志,提醒车上的人们堵完了这一阵赶紧去附近的麦当劳吃一顿吧。


交通出现堵塞时,广告牌上写着:“堵得心慌?道路尽头有惊喜!”


这些广告会在 11 月 6 号到 11 月 15 号期间在英国的十个城市播放。


这背后的技术支持来自一家叫 QDOT 的英国户外广告公司,旗下有 OpenLoop、 FileDrive 等数据管理平台,擅长通过处理实时数据来给消费者推送定制的内容。这次麦当劳实用的就是 OpenLoop,它通过分析 Google 提供的交通数据(Google Traffic API)来判断道路的拥堵情况,然后适时变换广告内容。


Open Loop 还给英国维珍铁路集团(Virgin Train)做过计算旅程时间的广告,这些电子广告牌被放在交通当口,每当交通发生堵塞时,广告牌就把此刻驾车去某地的时间和乘火车去某地的时间一并列出来,比如 “现在去伦敦,驾车要 2 小时 40 分钟,乘火车 1 小时 23 分钟。”


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Open Loop 给维珍铁路做的计算旅程时间的广告


除了这个交通小鬼,麦当劳还做过不少挑逗人的味蕾的互动广告。


2015 年的时候它在加拿大推出了跟着太阳一起出现的早餐蛋堡广告。当太阳一点点升起时,公路边电子广告牌里的麦当劳早餐蛋堡也会一点点出现在屏幕里。对于大清早出门没来得及吃饭的上班族,还真是挺诱惑的。


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麦当劳在加拿大推出的跟着太阳一起出现的早餐蛋堡广告


在全年都是夏天的吉隆坡,麦当劳在市中心的交通当口放了一个 “拯救融化的冰激凌” 的互动广告。路人用手机登陆麦当劳的应用,通过转动里面的巨大扇子来让冰激凌化得慢一点,玩过游戏的用户会得到一张电子优惠券,可以在附近街角口的麦当劳免费领取一个甜筒。

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