拉夫•劳伦 ( Ralph Lauren )在中国重新定位

发表时间:2012年5月25日

来源:FashionMag 作者:anonymous

关键字: Ralph Lauren 品牌动态 销售 品牌定位

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拉夫•劳伦 ( Ralph Lauren )在中国重新定位

Ralph Lauren 2012春夏广告大片

 

拉夫·劳伦重新调整在中国的经营策略。集团总裁兼首席执行官Roger Farah在业绩公布会上表示,“我们将在中国国内市场进行彻底全新品牌定位”。拉夫·劳伦在中国的业务回报低于日本市场,后者目前占集团在亚洲销量的一半以上。截止2012331日的一年内,这间美国集团共关闭95间门店,约占品牌在当地店面总数量的60%左右。Roger Farah表示,“通过重新调整我们在中国的经营策略,并采用更合适的品牌身份,我们相信完全能够实现增长”。

 

下一步:品牌2013年将在北京,上海和香港开设15间新店,位于黄金地段,“紧靠世界著名奢侈品牌”。Roger Farah表示,“在未来三年,我们将在中国大陆和香港开设60间左右专卖店”。集团希望吸引中国本土客户,以及在外国特别是欧洲旅游的中国游客消费。因此有可能令集团在全球范围内的销量得以继续增长。对于欧洲市场,集团虽然表示对长期业务保持信心,但对于2013年预测却相对谨慎,该年度的盈利增幅预期将只有“单位数”。

 

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