Cacharel品牌在新任CEO的带领下将重新定位

发表时间:2012年11月22日

来源:WeArTrends.com 作者:Juliet

关键字: 法国 品牌动态 销售 Cacharel CEO

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 本周二,品牌Cacharel任命Richard Alibert为公司首席执行官,终止意大利厂商Aeffe SpA的女装代理权,并撤回所有成衣系列的内部设计、销售和广告。Cacharel创始人兼总裁Jean Bousquet在新闻发布会上透露了与法国公司的合作计划,将会生产女装、男装和童装系列。从2013秋季开始,新系列将命名为“Cacharel Paris”,并且大部分的Cacharel产品将在法国进行销售。

由Cacharel公司提供的数据显示,2011年Cacharel的批发营业额为1.5亿欧元,即2.09亿美元,香水版税占75%,女装占15%,其他为10%。Bousquet预测, 在2012年,Cacharel将损失2万到5万欧元,即2.59万美元到6.48万美元。与去年相比,利润为150万欧元,即210万美元。Bousquet指出,尽管Cacharel系列在全球将近280个销售点,但在Aeffe的代理下,销售额却令人大失所望。而Aeffe将Cacharel作为一个设计师品牌去定位。Bousquet只能说:“Cacharel品牌太昂贵了。”

随着Cacharel产品的平均售价下降30%到40%。衬衫的售价将在150至180欧元,即195美元到235美元,礼服价格在250到350欧元,即325美元到455美元,外套约为500欧元,即650美元。Cacharel品牌将会被重新定位。“这不是一场革命,它是一个重新定位。”Jean Bousquet说。

品牌的高管们也希望,到2014年,将品牌的销售点增加到500个,并开设一个巴黎旗舰店。从明年春天开始,Cacharel童装系列将在法国巴黎春天百货进行销售,并计划将女装系列带入法国的各种百货商店。Bousquet表示品牌必须在巴黎强势起来,如果不在这里强大起来,Cacharel就无从扩张。华裔设计师组合Ling Liu和Dawei Sun将继续留任品牌创意总监,并在巴黎时装周做发布。

销售将由公司内部处理,计划在全球开设七个展厅,包括东京、纽约、米兰,并雇用五个销售主管,他们将加入公司现有的三十人工作团队。Bousquet表示12月还将拍摄一组全新广告,而广告主角是一对不愿意透露姓名的美国夫妻。

Cacharel这个家族品牌为了未来的发展,在2010年已经重组过一次,出售其商店和包括土耳其在内的七个市场的男装商标。占销售最大比重的香水目前由L’Oréal代理,珠宝由Christian Bernard代理,眼镜由Mondottica代理, 礼品由Plastoria代理,餐具则由Hankook 代理,主要出口东南亚市场。

 

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