2013年全球最有价值品牌排行榜出炉

发表时间:2013年9月12日

来源:FashionMag.com 作者:anonymous

关键字: 排行榜 品牌 行业动态 价值 BrandZ

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著名市场咨询机构Millward Brown发布了2013年度BrandZ“全球最有价值品牌排行榜”,在奢侈品方面,法国皮具品牌Louis Vuitton再次荣膺最有价值奢侈品牌,而Prada则被评为在过去一年里全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌(上涨了63%),相反Louis Vuitton 的品牌价值同期下跌了 12%。在奢侈品类前十名的排行榜中,BrandZ还列出了品牌价值的具体数字。

 

BrandZ品牌价值计算运用了Millward Brown 1998年发明的“品牌动力”研究方法,从消费者角度衡量品牌资产,同时结合了品牌相关的财务数据。

 

简而言之,计算的过程分三步:

 

第一步: 计算“品牌的金融价值”=归属于特定品牌的公司利润 x 品牌乘数

 

第二步:计算“品牌贡献度”Brand Contribution,按百分比评估品牌的金融价值在多大程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结果,据Millward Brown, 调研覆盖了30多个国家2百万消费者,涉及一万多个品牌。

 

第三步:计算“品牌价值”=品牌的金融价值 x 品牌贡献度

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