Topshop内地首家实体店开张 这里有你关心的款式和价格信息

发表时间:2015年8月31日

来源:界面网 作者:周卓然

关键字: Topshop 消费者 中国 电商 天猫 实体店

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8月28日,Topshop在北京老佛爷百货开的内地首家实体店正式开张啦。27日晚,店铺已经启动了VIP优先预览活动,虽然说是VIP,但其实所有人都能进入选购。


此次在北京开店是TOPSHOP继去年进驻香港、在尚品、天猫开设品牌旗舰店之后,首次在大陆开设实体门店。而在此之前,TOPSHOP在内地并未有直营门店,仅存的两家代理销售商分别位于北京悠唐购物中心与深圳金光华广场。


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记者替你去看了看现场,购物体验大体可以总结为:面积不大、东西不少、排列紧凑、价格不高、店面好找、试衣间少。从第一天的表现上看,人气颇为理想。

 

Topshop在老佛爷百货的新店位于四楼,正对着下行电梯,位置不错。老佛爷百货的四楼主要经营国内设计师品牌,像刘清扬的Chictopia、Masha Ma的品牌都在这一层。在价格不菲的独立设计师产品中间,Topshop几百元人民币的定价显得亲民。

 

店铺分类主要以服装为主,配饰区很小,除了很有限的鞋子款式,并没有类似国外店铺中的帽子、袜子、包袋区域,更别提美妆。

 

但从预览的现场来看,强大的品牌效应对消费者的吸引力还是十分明显。火爆的现场挤满了20岁上下的年轻姑娘和她们的男友,闺蜜团也很多。连附近的设计师店铺导购都有些酸酸地对记者说:“它家生意可真好,一晚上就卖了好多。”

 

无奈店铺面积有限,款式又不算少,所以货架排列比较拥挤,能够让人深深地体会什么叫做“琳琅满目”,起码你在试风衣的时候是没法走路一阵风的。加上试衣间太少,只有两个,门口等待的闺蜜团已经从到底买不买衣服聊到了如何拓展男性友人之上,每个人等待时间至少半小时,因此也有不少顾客在货架区直接试衣。

 

为了让你【穿个明白】,我们还总结了这家实体店和其他渠道的价格和款式对比信息,以供参考。

 

从款式来说,英国官网上的很多新款,这里是没有的。

 

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不过,如果对比Topshop国内现有的网上销售渠道,会发现实体店的供货和由尚品网运营的Topshop天猫店的供货还是很有差异,一些在实体店中的款式在天猫上没有看到,而天猫上卖的泳衣、中筒袜等产品也暂时未在实体店出现。

 

据之前报道,尚品网将于9月10日发售Topshop新品,消费者可以买到与英国同步的款式。这也许会对现有的Topshop销售形式带来影响,但实体店的购物体验和电商的购物体验毕竟不同。实体店如果要保持长期的吸引力,必须要在款式、服务和产品摆放等种种方面多下功夫。

 

比如在预览当晚,店铺旁边出现了一个红色电话亭,里面装有自拍设备,可以为人和电话亭墙壁上的Topshop和老佛爷百货的字样留影。这个体验虽然是临时性的,但从多数消费者都自愿争相尝试的情形可以看出,有趣的零售店辅助陈设对于调动消费者对品牌的积极性还是很有帮助,尤其是这些照片很有可能会在微信、微博等社交媒体上传播。

 

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下面来聊聊价格,我们从模特款谈起。

 

下面这件羊毛毡质感的外套,被放置在店面最显眼的位置。售价是3120元。Topshop英国网站的售价是250英镑,约合人民币2467元。天猫无此款。

 

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然后是这三套,顺序从前往后排列。

 

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第一套(前)模特全身

西单老佛爷:高腰上衣424元,裤子437元,外套574元。

英国官网价格:上衣从缺,裤子从缺,外套46英镑(约合人民币454元)。

 

第二套(中)模特全身

西单老佛爷:内搭黑色上衣275元,裙子374元,马夹847元。

英国官网价格:上衣14英镑(约合人民币138元),裙子28英镑(约合人民币276元),马夹68英镑(约合人民币671元)


第三套(后)模特

西单老佛爷:裙子449元。

英国官网价格:同款从缺,相同材质和款式36英镑(约合人民币355元)。

以上衣服,天猫Topshop店均无供货。

 

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鞋子价格多在250元-450元之间,牛仔裤多在400元左右,吊带、打底衫、T恤多在100-200元之间,均略高于英国官网价格。 而下图中的蓝色牛仔裙几乎被抢空,卖240元左右。

 

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如果你不嫌难等,可以直接上英国官网买东西,超过100英镑可以免国际运费。而如果还是想试试再决定,还是可以去实体店逛一逛。

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