耐克女子春季紧身裤上市,他们请了当红舞者来拍广告

发表时间:2017年1月13日

来源:好奇心日报 作者:朱凯麟

关键字: 广告大片 合作 Nike 品牌动态 女性 舞蹈

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耐克表示,舞者也是一种现代的运动员


耐克女子(Nike Women)为将于1月12日上市的春季Nike Zonal Strength跑步紧身裤推出了一支广告片,担任这支影片创意总监兼主演的不是某个田径运动员,而是来自英国的创作歌手、舞者、制作人FKA Twigs。

 

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FKA Twigs


FKA Twigs曾获2015全英音乐奖最佳女歌手提名,其个人风格强烈,同样因为其出位的造型成为时尚圈拥趸的icon。

 

宣传片的标语是“心敢更野吗?”(do you believe in more?),FKA Twigs把这支紧身裤的广告拍成了一条MV,新歌“Trust In Me”则是广告的背景音乐。除此之外,她的工作还包括为广告物色出镜的“运动员”。

 


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广告中的12名运动员有舞者Saskia Horton、空手道世界冠军Jay Kirton、瑜伽导师Paleta CalmQuality、击剑运动员Miles Chamley-Watson等等,这些人要么是FKA Twigs过去的合作者,或者是耐克提供的候选人,甚至也有像Miles这样,她五个月前在Instagram上Follow的人,仅仅依靠“我开始关注他的Instagram并且看到了他如何努力训练“,而最终确定邀请他拍摄这支广告。


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耐克显然想要通过FKA Twigs来扩大人们对“运动员”定义的理解。FKA Twigs在一份公开信中说:“人们通常不会把舞者看作为是运动员,但在我们心中却是一样的。通过舞蹈,我认识了许多非常努力的年轻人……在我看来,他们代表着“现代运动”,即是打破疆界,探索一切运动领域。”

 

鉴于耐克一直以只和运动员合作自诩,这样的突破可以说是一种擦边球的尝试。事实上,过去两年耐克已经与不少(具有运动特质的)艺人合作,让他们代言自家的服装。包括去年11月他们邀请了模特Bella Hadid拍摄广告,近期出现在耐克广告中的还有喜剧演员Kevin Hart和歌手Ellie Goulding,至于美国如今最当红的说唱歌手之一Drake,则已经是Jordan品牌的代言人。在运动市场和时尚潮流交界越来越模糊的今天,这样的做法是运动品牌耐克为了提高在年轻人中的影响力、提升业绩而不得不放下的包袱。

 

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以Nike Women来推出这样更加时尚化的营销活动也是相对合适的选择,根据2016财年的财报,目前女子运动在耐克的总营收中只占到约23%,还有很大的提升空间。市场调研机构NPD Groups的运动行业分析师Matt Powell在其不久前对运动市场的2017年预测中曾提及,“从人口统计学的角度,我希望2017年体育产业能最终搞清楚怎么做女子运动的生意。”他表示,目前女子运动市场仍然非常“服务不周”,这让许多诸如维多利亚的秘密、亚马逊等行业以外的品牌蚕食该市场的份额。

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